王鹏进一步阐发，企业通过注册具有暗示性的商标，以低成本制制差同化卖点，规避告白法对绝对化用语的，能够达到吸引消费者关心、推进产物发卖的目标。所以，一些企业操纵消费者对商标轨制的认知不脚，通过字体设想、颜色对比等手段强化暗示结果，恍惚商标取产物属性的边界。

　　要想削减商标“文字逛戏”，监管部分需要建立全链条审查监视管理系统。詹军豪监管部分严把注册审查关，要求企业弥补商标取商品特征的联系关系性申明，对疑似性商标引入第三方评估机制。

　　“对于打‘擦边球’的营销体例，应持审慎立场。”袁帅认为，从市场角度看，其虽能正在短期内带来必然的发卖增加，但持久来看，会市场的公允合作，损害消费者权益，影响企业的品牌抽象和行业声誉。一旦消费者发觉被，将对企业得到信赖，晦气于企业的可持续成长。

　　《中华人平易近国商标法》明白，带有性，容易使对商品的质量等特点或者产地发生误认的标记不得做为商标利用。《中华人平易近国消费者权益保实施条例》提出，运营者该当采用通俗易懂的体例，实正在、全面地向消费者供给商品或者办事相关消息，不得通过虚构运营者天分、资历或者所获荣誉，虚构商品或者办事买卖消息、运营数据，、、藏匿用户评价等体例，进行虚假或者惹人的宣传，、消费者。

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　　近年来，这一现象让消费者正在购物时几次“踩坑”。其背后所躲藏的商标规范缝隙以及监管难题，已然成为社会关心的核心。

　　对于监管升级，国度相关部分已信号。本年3月，国度市场监视办理总局发布《食物标识监视办理法子》（将于2027年3月16日起施行），明白食物标识该当清晰、较着，易于消费者辨认和识读；食物标识不得以、、强调等体例做虚假描述；预包拆食物标签该当标注反映食物实正在属性的名称，不得、消费者。

　　王鹏弥补道，监管部分将来要以手艺赋能取协同管理为成长标的目的。具体而言，正在手艺驱动监管方面，需使用人工智能、大数据手艺搭建智能监测平台，从动识别商标行为。同时要推进跨部分协同，成立商标办理部分取市场监管、告白监管部分的联动机制，实现数据共享、线索互通。此外，通过司释或部分规章，厘清“商标合理利用”取“虚假宣传”的边界，填补监管空白。

　　袁帅则认为，“擦边球”营销体例能否属于不克不及一概而论。若商标描述取产物现实特征严沉不符，有强调以至虚假成分，则无疑是对消费者的；但若只是借帮具有吸引力的文字组合来凸起产物劣势，且产物能兑现响应许诺，则未必形成。

　　正在詹军豪看来，消费者难点正在于举证成本高，需证明商标取现实不符的关系，且部门企业将商标消息藏于包拆角落，进一步添加难度。目前，这一现象正在白酒、调味品等行业已构成系统性风险，部门企业以至构成“注册——整改—再注册”的恶性轮回。

　　对此，中关村物联网财产联盟副秘书长袁帅正在接管中国城市报记者采访时称，企业打商标“擦边球”，是为了正在激烈的市场所作中脱颖而出。这类商标可以或许敏捷吸引消费者的留意力，激发其采办；借帮消费者对文字的联想和预期，提拔产物的吸引力和市场所作力。不少企业为了逃求短期好处，纷纷效仿，通过打“擦边球”的体例来吸引消费者，以获取市场份额。

　　消费者张密斯正在采办潘婷洗发水时，被“三分钟奇不雅”的商标吸引，认为利用后能正在三分钟内看到头发改善的“奇不雅”。可利用了一段时间后，她并没有感遭到宣传中那样的结果。张密斯暗示：“后来我正在产物后背发觉了一行小字，称潘婷‘三分钟奇不雅’是注册商标，非功能宣传。这时我才恍然大悟。”。

　　企业用“擦边球”商标进行宣传营销，能否属于？福建华策品牌定位征询创始人詹军豪正在接管中国城市报记者采访时暗示，企业利用擦边商标能否形成，需结律取现实结果判断。例如“千禾0”虽然未间接零添加，却操纵视觉设想暗示产物特征。此类行为虽未冲破法令底线，但违反《中华人平易近国消费者权益保实施条例》中“实正在、全面宣传”的要求，本色上形成消费。

　　同样正在本年3月，国度卫生健康委、国度市场监视办理总局发布59项食物平安国度尺度及点窜单。此中，为了避免消费者，《食物平安国度尺度—预包拆食物标签公例》实施后，预包拆食物不答应再利用“不添加”“零添加”等用语。

　　商标“擦边球”为何频现？市社会科学院副研究员王鹏正在接管中国城市报记者采访时暗示，采用这种易激发联想的商标，次要是因为短期好处驱动。

　　现实上，合规营销并非无计可施。除了商标“文字逛戏”，企业还能够具有哪些合规的营销思？詹军豪说，本年上半年，千禾、白象等品牌因商标争议陷入危机，白象虽通过产物改名临时平息风浪，但品牌信赖修复成本昂扬。企业若想合规吸引消费者，可聚焦三大标的目的：一是手艺驱动，如通过专利手艺、原料溯源成立差同化劣势；二是场景化营销，连系用户痛点设想处理方案，例如活动饮料强调电解质科学配比；三是社会义务营销，通过环保包拆、公益项目提拔品牌好感度。这些径虽需持久投入，但能建立可持续的合作劣势。

　　除了潘婷，此前亦有雷同商标风浪呈现，相关企业曾纷纷，通过声明、通知布告等形式对递立场。好比，千禾味业曾发布通知布告称，凡是利用“千禾0”商标的产物都是零添加产物。毫不添加食物添加剂。白象食物注释称，“多半”商标申请注册的初心是为了取常规份量产物做区分，便于消费者选购，若是因而给消费者形成，公司诚挚地暗示歉意。

　　“一方面，商标文字逛戏往往具有必然的恍惚性，消费者很难切当界定其能否属于虚假宣传，难以收集到无力；另一方面，过程耗时吃力，消费者可能因成本过高而放弃，导致本身权益难以获得无效保障。”袁帅说。上述消费者张密斯认为，消费者正在购物时，次要是通过商标和包拆来领会产物消息，企业用这种容易激发的商标，就是正在人们消费。

　　正在各大商超的货架上，潘婷“三分钟奇不雅”洗发水，让不少消费者误认为“三分钟奇不雅”是对产物功能的许诺，却不知其是注册商标。无独有偶，正在调料品区域，千禾老抽酿制酱油的“千禾0”字样非分特别夺目。中国城市报记者细心察看瓶死后发觉，这并非产物品级的描述，也是注册商标。“壹号土”猪肉、“德子土”鸡、白象“多半桶面”等产物同样惹起过争议。

　　王鹏婉言，多个行业存正在雷同现象，企业通过拆分注册、多类别申请等手段规避审查，部门企业屡教不改，构成恶性轮回。这意味着，目前监管存正在畅后性，现行审查机制对文字类商标存正在客不雅差别，部门性商标通过注册，了监管法则取市场实践的脱节。